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Le sport ne manque pas d’envie. Il manque de raisons de revenir.
Thiers Sport Santé : la campagne vidéo qui a doublé certaines activités
Thiers Sport Santé : le vrai problème n’était pas l’envie
Association multiactivité de Thiers, Thiers Sport Santé voulait plus de participants. Pourtant, l’analyse a montré que l’obstacle n’était pas le démarrage : la plupart des gens prennent de bonnes résolutions.
En réalité, le vrai problème, c’est l’abandon. Ainsi, on s’inscrit, on vient trois ou quatre fois, puis on s’arrête.
Le diagnostic : la régularité vient du plaisir
Or, on trouve toujours du temps pour ce qui fait passer de bons moments. C’est pourquoi la campagne a montré les moments partagés plutôt que les bénéfices santé.
La convivialité
D’abord, les sourires, les échanges, l’envie d’appartenir au groupe.
L’accès pour tous
Ensuite, quel que soit le niveau physique ou le budget, un message inclusif et crédible.
Des équipements surprenants
Enfin, des infrastructures étonnantes pour une ville de cette taille.
La réalisation en cinq étapes
Le travail ne s’arrête pas au tournage.
Analyse
D’abord, identifier le vrai message et la bonne cible.
Message
Puis construire la narration adaptée au public visé.
Tournage
Ensuite, dix activités filmées, en photo et en vidéo.
Postproduction
Puis montage, étalonnage et habillage des images.
Suivi
Enfin, mesurer les effets et ajuster après la diffusion.
Moyens et résultat
Un résultat mesuré lors du suivi après campagne.
Thiers : une ville à taille humaine
Concrètement, dans une ville comme Thiers, ce sont les équipements et le lien entre pratiquants qui font revenir. Par ailleurs, filmer des adhérents suppose leur accord : le droit à l’image se prépare avec l’association.
Le conseil du vidéaste
« En effet, sans suivi après la campagne, on ne sait pas ce qui a fonctionné. Prévoyez donc dès le départ comment vous compterez vos participants avant et après la diffusion. »
Pour aller plus loin
La prestation, la ville et les réalisations voisines.
Autres études de cas : SNCF Toulouse-Matabiau, Airbus Bordeaux-Mérignac, Stellantis Toulouse, Coutellia Thiers, Evil Minded, Châteldon.
Votre association manque de visibilité ?
Dites ce que vous proposez, à qui, et ce qui fait revenir vos membres. Ensuite, Marc construit la campagne à partir de là.
Toutes les coordonnées sont aussi sur la page contact.Votre projet en quelques lignes